تأثير المؤثرين المحليين على السلوك الشرائي للمستهلك المغربي

تعريف وأنواع المؤثرين

ينقسم المؤثرون إلى عدة فئات بناءً على حجم جمهورهم وتأثيرهم. المؤثرون النانويون لديهم ما بين 1000 و10000 متابع. ويُقدَّرون لأصالتهم وقربهم من مجتمعهم، ويُعتبرون غالبًا خبراء محليين. المؤثرون الصغار لديهم ما بين 10000 إلى 100000 متابع ويتمتعون بمشاركة عالية، وعادة ما يتم التعرف عليهم في مجالات محددة. المؤثرون الكبار لديهم ما بين 100 ألف ومليون متابع، مما يوفر انتشارًا واسعًا مع الحفاظ على درجة من المصداقية والتواصل الشخصي. وأخيرًا، المؤثرين الكبار لدى هؤلاء الأشخاص أكثر من مليون متابع، ويتمتعون بقدر هائل من الرؤية، على الرغم من أن تفاعلهم مع المجتمع قد يكون أقل شخصية.

خصوصيات المؤثرين المحليين

ال المؤثرين المغاربة المحليين يتميزون بقدرتهم على فهم الثقافة المغربية وتمثيلها. يتقنون اللغة الدارجة، اللغة العربية المحلية، ويتشاركون تجارب وقيمًا مشتركة مع جمهورهم، مما يخلق رابطًا قويًا وأصيلًا. يلقى محتواهم، الذي غالبًا ما يركز على جوانب الحياة اليومية والتقاليد والتوجهات المحلية، صدىً عميقًا لدى متابعيهم. يتيح لهم هذا الرابط الثقافي بناء علاقة ثقة، وهي ضرورية للتأثير على قرارات الشراء. كما ينشط المؤثرون المغاربة على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، بما في ذلك إنستغرام ويوتيوب وتيك توك، حيث يشاركون محتوى متنوعًا يتراوح بين الموضة والطعام والجمال وأسلوب الحياة.

الإحصاءات ودراسات الحالة

تُظهر الإحصائيات الحديثة أن المؤثرين المغاربة يلعبون دورًا محوريًا في التسويق الرقمي. على سبيل المثال، كشفت دراسة أُجريت عام ٢٠٢٣ أن ٧٥١٪؜ من المستهلكين المغاربة يتابعون مؤثرًا واحدًا على الأقل على منصات التواصل الاجتماعي، وأن ٦٠٪؜ منهم اشتروا بالفعل منتجًا أوصى به أحد المؤثرين. ومن الأمثلة الملموسة الحملة التي قادتها المؤثرة المغربية سلمى رشيد لعلامة تجارية محلية لمستحضرات التجميل، والتي شهدت زيادة في مبيعاتها بنسبة ٣٠٪؜ في شهر واحد. وتُظهر دراسة حالة أخرى أن المؤثرون الصغار المغاربة حققوا معدل تفاعل متوسط قدره 8%، وهو أعلى من المتوسط العالمي البالغ 6%. توضح هذه الأرقام التأثير الكبير للمؤثرين المحليين على سلوكيات الشراء، وتسلط الضوء على أهمية تعاون العلامات التجارية معهم للوصول بفعالية إلى جمهورها المستهدف. الجمهور المغربي.